Думка: Стрімінг все більше нагадує кабельне телебачення

Поява рекламних планів, прямого ефіру, а також високі ціни на платформи потокової трансляції перетворюють те, що колись було сучасним, доступним за вимогою та недорогим, на те, що нам не подобалося в кабельному телебаченні.

Пам’ятаєте перше шоу Netflix, яке ви дивилися? Король відео-стрімінгу почав пропонувати свої популярні послуги стрімінгу ще у 2007 році, але почав набирати широку популярність у 2013 році з оригінальними серіями, як House of Cards та Orange Is the New Black.

Приблизно в той час, платформа щойно розширилася до Канади, Латинської Америки та Великої Британії, позиціонуючи себе як доступну, безрекламну альтернативу традиційному телебаченню. Мільйони користувачів почали завантажувати додаток на свої ноутбуки, щоб дивитись улюблені шоу та насолоджуватись його розвагами без реклами. Кількість передплатників Netflix зросла з 18 мільйонів у 2010 році до понад 200 мільйонів до 2020 року.

Незабаром, кабельне телебачення – де глядачі не мали контролю над рекламою і не могли дивитись улюблені шоу за запитом – почало здаватись застарілим, незручним та дорогим. Поки індустрія потокового відео розцвітала, до клубу приєдналися нові конкуренти, такі як Apple, Disney+, HBO та Amazon Prime Video.

Однак, з часом, ці популярні платформи розвивались та налаштовували свої бізнес-моделі, збільшуючи ціни на передплату, вводячи більше реклами – тепер на основі штучного інтелекту – і пропонуючи більше прямого контенту. Раптом сервіси відео-стрімінгу починають нагадувати традиційне кабельне телебачення, просто з сучасним обертом.

Реклама всюди

Чи пам’ятаєте ви, як було дратівливо дивитись шоу по телевізору, і послідовність рекламних роликів переривала важливе відкриття секрету, який мучив головного героя, рекламою шампуню Head and Shoulders або новою пропозицією Happy Meal? Отже, ми повертаємось до цих вражень на платформах стрімінгу – тільки гірше, завдяки новим інструментам, заснованим на штучному інтелекті.

Кілька днів тому YouTube, який також розвивається у альтернативу телебаченню, оголосив, що запускає новий інструмент AI під назвою Peak Point, який був розроблений для виявлення критичних моментів у відео – скануючи дикторські тексты та візуали – щоб розміщувати рекламу в той момент, коли користувачі найбільше взаємодіють.

Це може здатися полегшенням або далекою проблемою для тих, хто платить за YouTube Premium або віддає перевагу іншим платформам, але давайте не забуватимемо, як легко ці технологічні компанії копіюють стратегії та як вони продовжують підвищувати ціни та додавати все більше планів “дешевше-з-рекламою”.

Епідемія планів з підтримкою реклами

Netflix вперше запровадила рівень своїх членств з рекламою у 2022 році, у партнерстві з Microsoft – лише на якийсь час –, коли її ріст на підписках почав сповільнюватися. Через кілька місяців близько 30% користувачів перейшли на дешевший програмний план з рекламою – також спонукані закінченням “привілею” ділення пароля –, і 40% нових передплатників віддали перевагу цьому плану.

І ось так, вони обдурили нас, змусивши платити за перегляд реклами, і ми вже починаємо звикати до цього. Кілька днів тому, Netflix оголосила про значне збільшення в базовому плані з рекламою, який зріс від 40 мільйонів користувачів у всьому світі у 2024 році до 94 мільйонів користувачів на цей місяць.

Успішна бізнес-стратегія, заснована Hulu за кілька років до цього, була відтворена іншими платформами для стрімінгу, такими як Disney+, Amazon Prime Video, Peacock та Paramount.

Spotify, який за останні кілька місяців додавав більше відеоконтенту на свою платформу, включав рекламу лише в свої подкасти для преміум-користувачів, але наскільки довго? Минулого місяця поширилися чутки, що платформа збирається показувати рекламу преміум-користувачам під час прослуховування музики, і Spotify довелося пояснити, що преміум-музика залишиться без реклами. “Чому мені здається, що це старіє погано, як твіт про пароль від Netflix?” – написала одна користувачка в коментарях, посилаючись на той пост, коли Netflix написав “Любов – це поділитися паролем.”

Циркулює чутка, що Spotify вставляє рекламу в преміум-прослуховування музики. Ця чутка є неправдивою. Преміум-прослуховування музики є і залишиться без реклами.

— Spotify (@Spotify) 8 квітня 2025 року

Стає все дорожче

Оплата за стрімінговий сервіс колись була дешевше, ніж кабельне телебачення. Але це було до того, як у нас з’явилося багато платформ з високоякісним контентом. Страх пропустити щось цікаве дуже великий, коли мова йде про популярні стрімінгові шоу, і користувачі не хочуть нічого упустити – але це ударяє по їх гаманцях.

The Last of Us та White Lotus на HBO Max – це вже не Max, не відставайте! – Your Friends & Neighbors на Apple TV, Adolescence на Netflix, і тепер 4 сезон The Bear незабаром вийде на Hulu. Згідно з доповіддю опитування, яку поділилася Forbes минулого року, в середньому, американці витрачають близько $77 на місяць, близько $924 за рік, на підписки на стрімінгові послуги.

Не тільки користувачі платять за декілька платформ, але ці послуги стають все дорожчими, особливо для тих, хто хоче уникнути реклами. У січні Netflix підняв ціни на плани, збільшивши тариф з рекламою з $6.99 до $7.99 на місяць, і його найдрожчий преміум тариф з $22.99 до $24.99 на місяць. Додавання додаткового учасника тепер коштує $8.99.

Netflix включає весь свій контент в плани передплати, але також важливо врахувати вартість додаткових титлів, за які багато користувачів впадають у спокусу заплатити на інших платформах. Той фільм, який ви так бажаєте подивитися, може бути доступний на Apple TV або Prime Video, але за додаткову плату. Якщо це старий фільм, вам може пощастити і ви зможете його взяти в оренду всього за $2.99 на кілька годин, але якщо це новий реліз, він може коштувати аж до $19.99 – і сподіваємось, ви не впадете в спокусу купити його або прагнути кілька інших.

Рішення з пакетами стрімінгу

Як спосіб “допомогти” споживачам знизити витрати та краще поєднати послуги, пакети стрімінгу стають все більш популярними. Кілька днів тому, ESPN оголосив про новий план передплати, що включає весь його контент за $29.99, а Disney запропонувала стрімерам можливість об’єднати його з Disney+ та Hulu за $35.99 на місяць.

Нещодавне дослідження показало, що 75% американців віддають перевагу таким пакетам стрімінгу, навіть коли вони не обов’язково дешевші або зручніші, адже вони дозволяють керувати всіма підписками в одному місці. Пакети стрімінгу також повертають нас назад у епоху кабельного телебачення. Пам’ятаєте, коли ми купували пакети ТБ від постачальників кабельного телебачення?

Було запущено пакет стрімінгу Disney+, Hulu та Max, який пропонується зі знижкою до 38%

• $16.99/місяць з рекламою
• $29.99/місяць без реклами pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 25 липня, 2024

Як споживачі кабельного телебачення, ми звикли — і досі продовжуємо — підписуватися на кілька пакетів, включаючи певні телеканали. Базові пакети включали всі місцеві канали, а розширені або преміум пакети пропонували добрі речі, як HBO або MTV за вищу ціну. Тепер деякі пакети кабельного телебачення включають стрімінгові служби, так само як стрімінгові служби пропонують телеканали.

Живий контент

Досвід, коли потрібно бути фізично перед телевізором, щоб дивитися певні типи контенту в реальному часі – перевага традиційного кабельного телебачення – все більше поширюється й на платформи відео-стрімінгу.

І не лише через трансляції спортивних ігор, які доступні на Apple TV, ESPN+ або Peacock, але також через інші типи живого контенту, який тепер надходить на Netflix. Кілька днів тому гігант стрімінгу оголосив, що він додасть більше контенту для прямої трансляції, включаючи шоу-програми, комедійні шоу та більше боротьби WWE.

ESPN також додаватиме кабельні телеканали на свою нову платформу, а Google продовжує додавати нові шоу та оновлення на свої платформи YouTube TV та Google TV— і недавно запустив новий проект телепродукції та кінематографії, який називається 100 нулів. Схоже, що лише питання часу, коли ми почнемо дивитися прямі новини та телесеріали на Netflix або Disney+.

Сучасний телевізійний досвід

Стрімінгові платформи розвиваються в напрямку кабельного телебачення, тоді як кабельне телебачення все більше приймає особливості стрімінгу. Ці суб’єкти, які колись здавалися різними видами, стають все більш схожими кожного дня і об’єднуються в нову еру сучасного телебачення.

Все вказує на те, що бізнес, пов’язаний із споживанням відеоконтенту, не може вижити без реклами. Схоже, ми не зможемо уникнути надокучливих рекламних оголошень, а ідея дивитись серіали та фільми без комерційних перерв стане все більш ексклюзивною практикою для користувачів з більшими бюджетами.

Незабаром у нас з’явиться ще більше контенту, який прикує нас до наших телевізорів. Так само, як “Бонанза” або “Джефферсони” змусили багатьох людей залишатися вдома, щоб не пропустити жодної деталі останнього епізоду цих хітових шоу 70-х, через невеликий час ми також можемо опинитись прикутими до наших плоских телевізорів, не зможемо пропустити комерційні перерви під час найбільш захоплюючих моментів або боятимемося пропустити хвилину прямого ефіру на нашій платформі потокового відтворення.