ЄС штрафує Google на $3.45 мільярди за практику в області рекламних технологій

Європейська Комісія оштрафувала Google на 2,95 мільярда євро – близько 3,45 мільярда доларів – у п’ятницю через його зловживання в технології реклами (adtech). Агенція заявила, що техногігант віддавав перевагу власним рекламним площадкам та системам, займаючись антиконкурентною поведінкою.

Згідно з офіційним повідомленням, розслідування Комісії виявило, що Google зловживала своїм домінуючим становищем у сфері рекламних технологій з 2014 року, порушуючи статтю 102 Договору про функціонування Європейського Союзу (TFEU).

“Це відбувалося за рахунок підтримки власних онлайн-сервісів технологій дисплейної реклами на шкоду конкуруючим надавачам рекламних технологій, рекламодавцям та онлайн-видавцям”, – йдеться в оголошенні. “У Google тепер є 60 днів, щоб повідомити Комісію про те, як він збирається це зробити”.

Європейський антимонопольний орган пояснив, що Google зловживала своїми інструментами adtech – серверами для публікації реклами, програмними засобами для покупки реклами та обміну реклами AdX. У одному випадку розслідування показало, що Google віддавала перевагу AdX, роблячи його найбільш привабливим обміном та інформуючи його про найкращу ставку від конкурентів завчасно. Це дозволило Google стягувати вищу плату за свої послуги.

“Сьогоднішнє рішення показує, що Google зловживала своїм домінуючим становищем у сфері рекламних технологій, завдаючи шкоди видавцям, рекламодавцям та споживачам”, – сказала Тереза Рібера, виконавчий віце-президент з питань чистої, справедливої та конкурентоспроможної трансформації. “Тепер Google повинна внести серйозні корективи, щоб вирішити свої конфлікти інтересів, і якщо вона цього не зробить, ми не поступимося та введемо суворі заходи.”

Згідно з Reuters, президент США Дональд Трамп назвав рішення Комісії “несправедливим” і погрожував вжити заходів проти організації.

“Ми не можемо допустити, щоб це сталося з блискучим та безпрецедентним американським винахідництвом, і якщо це станеться, я буду змушена розпочати процедуру за розділом 301, щоб анулювати недобросовісні штрафи, які накладаються на ці платоспроможні американські компанії,” – написала Трамп у своєму допису на соціальній медіа платформі Truth Social.

Розділ 301 Торговельного акту 1974 року стверджує, що США можуть вводити санкції проти іноземних країн за здійснення “нерозумних” дій, які тягнуть за собою тягар для американської торгівлі.

Google також стикається з ще одним антимонопольним скаргою в Європейському Союзі через свій інструмент AI Overview, яку подала Альянс Незалежних Видавців у липні.